Elaborar una estrategia multimedia de gran alcance con generación de tráfico al punto de venta.
Búsqueda de una acción de gran repercusión que hiciera la campaña relevante.
En un periodo de máxima saturación publicitaria, como es la Navidad, encontramos la forma de ser noticia.
Por un lado, activamos campaña en TV en las cadenas más relevantes y trabajamos el área de influencia de los principales puntos de venta mediante campañas de proximidad.
Por otro lado, nos marcamos un reto insólito: conseguir tener a un público difícil de alcanzar con medios convencionales, como son los jóvenes, pegados al televisor durante el mensaje de S.M. El Rey en Nochebuena.
Para tal fin, viralizamos el reto a través de las redes sociales de la mano de Havas PR y como incentivo, la marca premiaría a sus fans con productos KFC si conseguían convencer al Rey para decir «pollo».
Logramos ser NOTICIA en todos los medios nacionales en un período como la Navidad.
En 3 días conseguimos:
• 4 Millones de interacciones
• 350.000 € en Earned Media
• +10.000 Followers nuevos
• Crecimiento a doble digito del tráfico al punto de venta
Con el consiguiente reconocimiento del sector publicitario:
• Premio de Oro en la Edic. Best Awards 2019
• Premio de Bronce en Cannes Lions
