Replicar el liderazgo de la marca en Canarias en un nuevo territorio como Málaga.
La clave era generar engagement con los jóvenes malagueños, para conseguir introducir nuestro RON entre las marcas elegidas por el consumidor local.
Para ello activamos tres palancas:
• RRSS: Acudimos a Influencers locales de referencia para los jóvenes malagueños y así conectar con ellos a través de un mensaje auténtico, natural y espontáneo.
• Location Intelligence: Activamos campañas de Geomobile en áreas donde ellos se mueven y sabemos que se concentran: discotecas , bares, gimnasios, playas, chiringuitos..
• Creación de un evento: Nos vinculamos al territorio preferido por los jóvenes: la Música, organizando el “AREHUCAS FESTIVAL SUMMER” de la mano de Europa FM, una de las emisoras líderes en esta área.
Conseguimos conectar con el target joven de Málaga asentando los valores de la marca: Origen Canario, Cercanía y Elaboración Artesanal.
Lo que se tradujo en:
• Un crecimiento en ventas global, llegando al 500% en verano.
• Efecto multiplicador en la distribución.
• Un aumento exponencial de clientes nuevos en la zona de Málaga.
